婴童玩具活跃了一段时间

母婴行业是指孕妇和婴童相关所有消费品的总和,涵盖了孕妇产品、婴童食品、婴童用品、婴童服装和婴童玩具五个主要品类。

母婴行业以进阶档次消费者为主,婴童食品和用品的消费者最高端。

母婴产品的核心消费者为15-35岁的年轻女性,多为高频次交易的深度用户。

得益于政策红利及网购习惯形成,母婴市场发展迅速且潜力巨大。其中婴童食品品类发展最成熟,深度用户比例最高;婴童服装品类保持高速增长,与行业淡旺季保持一致,对行业影响最大。

母婴行业已进入移动电商时代,消费者更倾向于在移动端完成购买。经济落后地区移动端渗透率高,有望通过移动电商实现跨越式发展。

淘宝联合第一财经推出了2015年母婴行业研究报告,报告指出:分品类来看,婴童服装因其丰富的品类和广泛覆盖的人群成为母婴行业最重要的一个品类,孕妇产品在2014年上半年成为热门,随后是婴童用品,进入2015年,婴童玩具活跃了一段时间,目前这三个品类的增速都有回落,但婴童服装还保持着相对高速增长,独领风骚。(挖贝新三板研究院)